BMW mostra anúncios de ‘Spider-Man: Brand New Day’ nos ecrãs dos seus automóveis e irrita proprietários

A BMW começou a enviar uma animação promocional do novo filme do Homem-Aranha para os sistemas multimédia de alguns dos seus automóveis. A campanha decorre de 27 até 10 de Agosto e «abrange veículos produzidos após Julho de 2020, equipados com BMW Operating System 7 ou posterior, em mais de setenta mercados».

Quando o automóvel é ligado, surge no ecrã central uma notificação que convida o condutor a activar a experiência. Ao tocar no aviso, é reproduzida uma animação de dezanove segundos em ecrã completo, acompanhada por música e, nos modelos compatíveis, por efeitos da iluminação ambiente.

O conteúdo também pode ser encontrado na aplicação Festive do sistema de bordo. A BMW esclarece que a animação «não começa automaticamente» e só é reproduzida «após a selecção do utilizador», pelo que a forma de a evitar passa por «ignorar a notificação inicial».

A iniciativa suscitou, ainda assim, críticas entre proprietários da marca. Em fóruns como o Reddit, vários condutores classificaram a mensagem como publicidade não solicitada e questionaram a ausência de uma opção para retirar permanentemente o aviso. Para alguns, a presença de uma promoção comercial no ecrã de um automóvel de luxo «abre a porta à inclusão de mais anúncios no futuro».

A BMW defende que «não se trata de publicidade», mas de uma «experiência temática integrada numa parceria mais vasta com o filme da Sony Pictures». A marca tem utilizado o sistema Festive para animações de épocas como o Natal e o Halloween, mas o facto de os seus automóveis aparecerem em ‘Brand New Day’ tornou a iniciativa «mais próxima de uma campanha comercial» aos olhos dos utilizadores.

A promoção é apresentada no sistema operativo nativo da BMW e não no Apple CarPlay. A controvérsia ganha relevo por a empresa ter afirmado, no final de 2023, que não pretendia vender espaço publicitário nos ecrãs dos seus automóveis.