Mercedes domina reputação automóvel em Portugal: marca alemã lidera a maioria dos indicadores em 2025

A Mercedes é a marca mais citada do sector automóvel no mais recente estudo de reputação de marca em Portugal relativo a 2025, conduzido pela OnStrategy. A insígnia alemã surge em nove das treze dimensões avaliadas, o que a coloca como a referência mais consistente do sector em termos reputacionais.

Esta marca lidera, de forma isolada, três indicadores: ‘Reputação emocional’, ‘Consistência no local de trabalho’ e ‘Prosperidade económica’; depois, partilha ainda a liderança em várias outras dimensões-chave. Entre estas, estão ‘Relevância e consideração’, ‘Confiança e intenção de compra’ e ‘Admiração e recomendação’, sempre em conjunto com a BMW e a Tesla.

Já a BMW destaca-se como presença recorrente nas avaliações mais ligadas à percepção de mercado e recomendação, surgindo lado a lado com a Mercedes em múltiplos critérios.

A Tesla é a outra única marca que lidera isolada em três categorias: ‘Inovação e diferenciação’, ‘Responsabilidade social’ e ‘Responsabilidade ambiental’. A Audi é a outsider deste ranking e assume o top das escolhas dos consumidores numa dimensão: ‘Qualidade de serviço’.

O mais recente ranking de reputação da marca da OnStrategy (imagem em cima) integra ainda empresas de mais quatro áreas: ‘Mobilidade geral’, ‘Acessórios de mobilidade’, ‘Viagens e tempo livre’ e ‘Companhias aéreas’.